Hit Me Hard dan Soft Hit 10 Miliar Streaming Karena Hal yang Ditolaknya
Pada tanggal 1 Maret 2026, Hit Me Hard and Soft melampaui 10 miliar streaming di Spotify, menjadi album tercepat artis wanita yang mencapai ambang batas tersebut. Album ini mencapai angka tersebut dua puluh dua bulan setelah tanggal rilisnya pada 17 Mei 2024. Tidak ada single sebelumnya yang dirilis sebelum album tersebut dirilis. Tidak ada format radio yang digunakan dalam kampanye tersebut. Rekor ini memuncak di nomor satu di lebih dari dua puluh negara berdasarkan kekuatannya dibandingkan dengan cara penjualannya. Itu tidak lazim.
Bajak Laut Billie Eilish Baird O'Connell berusia dua puluh dua tahun ketika albumnya dirilis. Dia telah memenangkan sembilan Grammy Awards, termasuk Album of the Year untuk debutnya. Dia telah menulis dan menampilkan tema utama untuk film James Bond. Dengan kata lain, industri telah membangun versi dirinya yang sudah baku dan familier. Hit Me Hard and Soft adalah apa yang dia buat sebagai tanggapan terhadap versi itu.
Apa yang Sebenarnya Dilakukan Sepuluh Lagu
Album ini berisi sepuluh lagu: SKINNY, LUNCH, CHIHIRO, BIRDS OF A FEATHER, WILDFLOWER, THE GREATEST, L'AMOUR DE MA VIE, THE DINER, BITTERSUITE, BLUE. Semuanya ditulis dan diproduksi oleh FINNEAS O'Connell, saudara laki-lakinya. Mereka telah bekerja bersama sejak dia masih kecil merekam di kamar tidurnya di rumah orang tua mereka di Highland Park, Los Angeles. Dia menduduki peringkat penulis lagu nomor satu di Spotify secara global pada tahun 2020. Dia telah memenangkan penghargaan Grammy untuk Album of the Year, Producer of the Year Non Classical, Record of the Year, dan Song of the Year. Kolaborasi saudara kandung tidak terjadi secara kebetulan dengan seperti apa rekamannya. Kondisi itulah yang menjadikan rekaman itu apa adanya.
Produksi Hit Me Hard dan Soft diatur berdasarkan pengendalian. Jika konvensi electropop menambahkan lapisan, FINNEAS menghapusnya. CHIHIRO dan BITTERSUITE menggunakan ruang sebagai elemen komposisi dan bukan sebagai ketidakhadiran. Suara Eilish berada di tengah-tengah pengaturan yang dapat membawa lebih banyak materi tetapi memilih untuk tidak melakukannya. Pilihan tersebut mengkomunikasikan sesuatu yang tidak dapat dikomunikasikan oleh rekaman yang lebih padat: kandungan emosional dari lirik menjadi terlihat karena produksi yang lebih sedikit untuk mengaburkannya. Ketika rekor tersebut benar-benar terbuka, di jembatan THE GREATEST dan di sebagian besar BIRDS OF A FEATHER, dampaknya sebanding dengan berapa lama pengekangan tersebut dilakukan.
Grammy yang Diberikan kepada Wildflower
Wildflower memenangkan Song of the Year di Grammy Awards ke-68 pada Februari 2026. Pilihan tersebut mencerminkan sesuatu yang akurat tentang lagu tersebut. Ini bukanlah lagu yang paling menonjol secara komersial di album ini. Ini adalah yang paling sulit untuk dikategorikan. Lagu ini dibangun berdasarkan lirik yang membahas apa artinya mencintai seseorang yang telah mencintai orang lain dan duduk dengan pengetahuan itu daripada menyelesaikannya. Hal ini tidak mencapai katarsis. Ini menghasilkan semacam keheningan. Para pemilih Grammy memilih lagu yang paling tidak biasa secara struktural di album dan tidak kekurangan lagu-lagu yang tidak biasa. Itu memberi tahu Anda sesuatu tentang bagaimana rekaman itu didengar.
Grammy Awards ke-67, setahun sebelumnya, menominasikan Hit Me Hard and Soft untuk Album Terbaik Tahun Ini dan Album Vokal Pop Terbaik. BIRDS OF A FEATHER menerima nominasi untuk Record of the Year, Song of the Year, dan Best Pop Solo Performance. Bahwa album tersebut mengumpulkan nominasi dan satu kemenangan di dua siklus Grammy yang berbeda berarti album tersebut tetap dipertimbangkan secara aktif oleh industri lebih lama daripada sebagian besar rekaman pop mempertahankan relevansinya.
FINNEAS, Model Produksi, dan Mengapa Itu Penting
Sebagian besar rekaman pop besar pada tahun 2024 melibatkan jaringan produser, eksekutif A&R, kamp penulisan, dan riset pasar. Catatan yang dihasilkan dari proses-proses tersebut sering kali bagus. Mereka jarang bersifat pribadi seperti halnya Hit Me Hard and Soft bersifat pribadi. FINNEAS menggambarkan metode kerja dalam berbagai wawancara sebagai memulai tanpa pengarahan. Mereka tidak bermaksud membuat lagu radio atau potongan playlist atau momen untuk format DSP tertentu. Mereka membuat apa yang menarik minat mereka.
Mempertahankan pendekatan tersebut di tiga album studio dan sepuluh tahun kesuksesan komersial tidaklah otomatis. Sebagian besar artis yang mencapai kesuksesan awal pada skala yang dicapai Eilish dengan Bad Guy pada tahun 2019 mendapati bahwa industri ini tutup di sekitar mereka. Label ingin melindungi investasi. Konsultan radio menginginkan sesuatu yang mereka kenali. Departemen lisensi sinkronisasi menginginkan sesuatu yang dapat digunakan. Eilish dan FINNEAS sejauh ini menolak setiap versi penutupan tersebut. Model ini membutuhkan resistensi yang konstan. Angka-angka tersebut menunjukkan resistensi itu benar.
Tur dan Film James Cameron
Pukul Aku Keras dan Lembut: Tur berlangsung dari 29 September 2024 hingga 23 November 2025. Tujuh puluh konser. Dibuka di Videotron Center di Kota Quebec dan ditutup di Chase Center di San Francisco. Pendapatan kotor mencapai sekitar 190 juta dolar. Forbes menempatkan Eilish di peringkat keenam belas dalam daftar musisi dengan bayaran tertinggi tahun 2025.
Sebuah film konser 3D yang disutradarai oleh James Cameron dirilis secara teatrikal oleh Paramount Pictures pada 8 Mei 2026. Film tersebut memperoleh 27 juta dolar di seluruh dunia, dengan 10 juta dari penonton AS dan Kanada, serta 17 juta secara internasional. Skor Rotten Tomatoes-nya adalah 91 persen dari 78 ulasan. Film ini menggunakan teknologi 3D realitas virtual yang dikembangkan melalui kemitraan antara Meta Platforms dan perusahaan Lightstorm Vision milik Cameron.
Keterlibatan Cameron patut dicermati melampaui nilai besarnya. Dia telah menghabiskan karirnya mengerjakan batasan teknis dari apa yang dapat diwakili oleh sinema. Dia tidak terikat pada proyek ini karena alasan promosi. Dia membawa alat yang dia kembangkan untuk Avatar ke dalam masalah menangkap pertunjukan langsung dalam tiga dimensi, memperlakukan film konser sebagai masalah formal. Skor 91 persen mencerminkan bahwa hasil tersebut bukan sekedar teknis.
Tur tersebut mencakup janji sebesar 11,5 juta dolar untuk organisasi kesetaraan pangan dan keadilan iklim. Janji itu dibuat sebelum tur tersebut menghasilkan keuntungan, bukan setelahnya. Itu adalah perbedaan yang berarti.
Album Keempat dan Pendirian Album Ketiga
Pada 28 April 2026, Eilish memberi tahu ELLE bahwa album keempat sudah lebih dari setengahnya selesai. Dia tidak memberikan rincian lebih lanjut. Jarak antara album-albumnya biasanya adalah sekitar dua tahun, yang akan menghasilkan rekor keempat pada tahun 2026. Mungkin akan tiba lebih cepat.
Apa yang dapat dikatakan tentang album keempat terbatas pada nilai-nilai yang ditetapkan oleh album ketiga. Hit Me Hard and Soft dirilis sebagai objek lengkap tanpa single sebelumnya. Itu tidak melisensikan lagu untuk iklan sebelum tanggal rilis. Ia tidak mengirimkan materi ke radio untuk ditambahkan lebih awal. Pendekatan dalam merilis musik bersifat formal dan komersial. Ini adalah pernyataan bahwa album adalah unitnya, bukan lagunya, dan bahwa pendengar mampu menerima sesuatu secara utuh dan bukan dalam potongan-potongan yang telah disetujui sebelumnya.
Apa Arti dan Bukan Arti 10 Miliar
Sepuluh miliar aliran adalah sebuah pengukuran. Ini menghitung berapa kali seseorang menekan tombol play. Hal ini tidak mengukur apakah drama tersebut menarik perhatian berkelanjutan, apakah rekaman tersebut mengubah apa yang orang pikirkan tentang musik pop, atau apakah album tersebut akan dikenang dalam lima belas tahun seperti Demon Days atau Blue atau Kind of Blue dikenang. Hal-hal tersebut lebih sulit diukur dan hampir mustahil diketahui secara real time.
Angka tersebut menunjukkan bahwa sebuah album yang dirilis tanpa singel-singel sebelumnya, tanpa radio sebagai vektor utama, tanpa kampanye promosi konvensional yang berat, dibuat oleh seorang gadis berusia dua puluh dua tahun dan kakak laki-lakinya dalam cara mereka selalu membuat sesuatu, melampaui album artis wanita lainnya dalam sejarah Spotify hingga mencapai ambang batas ini. Itu bukanlah sebuah fakta kecil. Ini adalah argumen tentang bagaimana musik bergerak saat ini, tentang apa yang dicari pendengar ketika mereka memiliki akses ke hampir semua hal sekaligus dan kembali lagi dan lagi ke sepuluh lagu tertentu.
Hit Me Hard and Soft hadir tanpa memberi tahu pendengar bagaimana perasaannya. Dua tahun kemudian, penolakan itu masih berlaku.
